現(xiàn)代仿古磚是什么？有什么應(yīng)用前景？
作者： 日期：2018-04-16 來源： 關(guān)注：
在歷經(jīng)了長(zhǎng)達(dá)十?dāng)?shù)年的蟄伏后，在80、90后消費(fèi)群體時(shí)尚、簡(jiǎn)約、個(gè)性化的消費(fèi)訴求下，仿古磚以其多元、多變的產(chǎn)品特色和空間風(fēng)格，給尋求差異化經(jīng)營(yíng)的眾陶企提供了一條全新的發(fā)展思路，仿古磚因此迅速升溫。
尤其是隨著仿古磚市場(chǎng)的細(xì)分和重新梳理，及現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚家居風(fēng)格的興起，從2015年開始，名為“現(xiàn)代仿古磚”的概念成為陶業(yè)的新寵兒，與經(jīng)典仿古磚始終無法取得量的突破性發(fā)展不同，現(xiàn)代仿古磚擁有極為明朗的市場(chǎng)前景，這一品類的出現(xiàn)，或?qū)⑼苿?dòng)仿古磚進(jìn)入發(fā)展的“快車道”。
消費(fèi)“轉(zhuǎn)向”個(gè)性化、年輕化 仿古磚會(huì)火
這句話若是放在十幾年前，相信很多人會(huì)嗤之以鼻。行業(yè)的低關(guān)注度、消費(fèi)者信息的閉塞、風(fēng)格趨勢(shì)的導(dǎo)向、渠道的不成熟以及多數(shù)企業(yè)對(duì)仿古磚產(chǎn)品研究的不透徹等諸多因素，都制約著仿古磚在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，一大批曾試圖在仿古磚領(lǐng)域大展身手的企業(yè)與品牌都淪入了在夾縫中求生存的尷尬處境。
然而在當(dāng)下，鮮少有人會(huì)質(zhì)疑這句話。
我們究竟面臨一個(gè)怎樣的市場(chǎng)?答曰：“年輕化的市場(chǎng)”
來自消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前家裝的主力部隊(duì)中，婚房裝修占40%，改善居住占28%，而這兩個(gè)市場(chǎng)從年齡主體結(jié)構(gòu)來看，多為80、90后。在消費(fèi)主力群體換代的當(dāng)下，抓住體量最大的瓷磚消費(fèi)群需求就能抓住生命線，而當(dāng)下的“槍口”無疑正在精準(zhǔn)鎖定80、90后新生代的消費(fèi)口味。
作為在生活水平快速提升、全球加速融合、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得顛覆性發(fā)展等時(shí)代背景下成長(zhǎng)起來的新生代，80、90后消費(fèi)者大部分擁有較上一代更為廣闊的知識(shí)面和獨(dú)特的價(jià)值觀;再加上現(xiàn)代社會(huì)生存需要背負(fù)繁重的生活壓力，新生代在選擇家居風(fēng)格時(shí)，往往更熱衷于去繁留簡(jiǎn)的時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)格。而這樣的空間感，用現(xiàn)代仿古磚來詮釋最合適不過。
那什么是現(xiàn)代仿古磚?其與經(jīng)典仿古磚的區(qū)別是什么?
簡(jiǎn)單理解，經(jīng)典仿古強(qiáng)調(diào)的是復(fù)古風(fēng)格，產(chǎn)品則多以600×600mm規(guī)格以下的小規(guī)格磚為主，色彩偏深，產(chǎn)品應(yīng)用較復(fù)雜;而現(xiàn)代仿古磚則是以現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格為主，產(chǎn)品以600×600mm、800×800mm以上等大規(guī)格為主，顏色多表現(xiàn)為黑白灰等淺色系，融合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素，聚焦的是追求時(shí)尚、個(gè)性、簡(jiǎn)約的80、90后消費(fèi)群。
現(xiàn)代仿古磚是在傳統(tǒng)仿古磚的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但是相對(duì)于傳統(tǒng)仿古磚整體風(fēng)格偏重、風(fēng)格特征明顯的表現(xiàn)來說，現(xiàn)代仿古磚在設(shè)計(jì)應(yīng)用上自由度很大，不拘泥于某一風(fēng)格特征的局限，以混搭手段融入水泥、木紋、布料等不同的時(shí)尚元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)不同的空間效果，尤其是在現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格上更為明顯。
此外在規(guī)格方面，現(xiàn)代仿古磚也有所突破，規(guī)格多樣化，不同于經(jīng)典仿古磚以小規(guī)格正方形為主，現(xiàn)代仿古磚多以大規(guī)格為主，包括600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等，因而在產(chǎn)的應(yīng)用上較為大膽、創(chuàng)新、多樣化，比較容易把控。因此，面對(duì)的消費(fèi)群體也比較廣泛。
長(zhǎng)期以來，由于經(jīng)典仿古磚使用的復(fù)雜性和空間風(fēng)格的特殊性，因此其市場(chǎng)增速較緩慢，但是現(xiàn)代仿古磚市場(chǎng)，則有機(jī)會(huì)在短期內(nèi)取得較大的突破”。在個(gè)性化、年輕化時(shí)代，現(xiàn)代仿古磚擁有增量極大的市場(chǎng)。
現(xiàn)代仿古磚與經(jīng)典仿古磚的差異，還體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。現(xiàn)代仿古磚的材質(zhì)原型多種多樣，可以是自然材質(zhì)，也可以是多重材質(zhì)的融合，可以是具象的圖案元素，也可以是抽象的藝術(shù)肌理創(chuàng)作。如通過將水泥、木材、石材、布料、金屬等等的肌理色彩通過打破、整合、重疊、分割等藝術(shù)手段，創(chuàng)作出一種極具有設(shè)計(jì)感的時(shí)尚材質(zhì)，從而引入到現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品設(shè)計(jì)原型當(dāng)中。
專業(yè)度提升仿古市場(chǎng)仍需系統(tǒng)推進(jìn)
在市場(chǎng)的倒逼之下，陶瓷企業(yè)為了尋求突破，也在自我提升，摒棄繁復(fù)，將目光聚焦在“產(chǎn)品”這一本質(zhì)上，在產(chǎn)品及產(chǎn)品周邊的研究上傾注了大量的時(shí)間和精力，專業(yè)度得到了明顯的提升。這一點(diǎn)，在仿古磚領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為明顯。
早期中國(guó)陶瓷行業(yè)對(duì)于瓷磚產(chǎn)品的研究簡(jiǎn)單而粗暴。這一點(diǎn)從產(chǎn)品分類命名上即可看出：拋光磚、瓷片、外墻磚、仿古磚等，多以產(chǎn)品工藝或使用場(chǎng)所進(jìn)行劃分。在賣方市場(chǎng)時(shí)代，為了追求銷量最大化，多數(shù)企業(yè)與品牌都瞄準(zhǔn)了大而全的經(jīng)營(yíng)范圍。如此一來，企業(yè)用在某類產(chǎn)品的研究不可能太過深入，造成了自身的不夠?qū)I(yè)，無法給市場(chǎng)提供最好的指導(dǎo)。有業(yè)內(nèi)人士指出，這也是不少早期涉足仿古磚領(lǐng)域的品牌鎩羽而歸的原因。
在產(chǎn)量過度膨脹、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，細(xì)分市場(chǎng)成了眾品牌擺脫紅海競(jìng)爭(zhēng)的寵兒，很多品牌都采取了以單一品類為切入點(diǎn)的戰(zhàn)略。在精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)作的模式下，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品及產(chǎn)品周邊的研究及探討逐步深入，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間風(fēng)格等專業(yè)度明顯提升，對(duì)于引導(dǎo)市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)者有了較為充分的話語權(quán)。